56’ncı Cannes Lions’da, BBDO ve Proximity’in ‘Cinsiyetler Savaşı’ sunumu kadınların interneti ele geçirdiğini net bir biçimde ortaya koyuyordu. BBDO’nun araştırmalarına göre, internet dünyası genelllikle, erkekler tarafından erkekler için hazırlanan sitelerle dolu.

Sanılanın aksine, pembe renkli, diyet, güzellik ve ilişki konulu kadın siteleri, kadınların pek de ilgisini çekmiyor. Kadınlar internette araştırma yapıyor, haberleşiyor, birbiriyle görüş paylaşıyor ve alışveriş yapıyorlar. Rakamlar çok çarpıcı. İnternette alıverişin yüzde 63’ü kadınlar tarafından yapılıyor.

Erkekler interneti daha çok eğlence, oyun oynamak için kullanırken, kadınların yüzde 56’sı arkadaşlarıyla iletişim için kullandığını söylüyor. Facebook kullanıcılarının yüzde 63’ünü kadınlar oluşturuyor.

Kadınlar giderek dergi almaktan vaz geçerek, kendileri için yaratılan platformlara yöneliyorlar. Örneğin, Blogher.com’da 8 milyon kadın aile, arkadaş, iş ve kişisel sorunlarını paylaşıyor. Erkeklerin genellikle kimliklerini gizleyerek, eğlence aradıkları internet ortamında, kadınlar gerçek ilişkiler ve dostluklar arıyorlar.

Twitter’in kurucusu: Ben havalı şeylerden anlamam

Sosyal iletişim sitesi Twitter’in kurucusu Biz Stone, Festivalin en ilgi çeken konuşmacılarındandı. Sahnede doğallığıyla büyük sempati topladı. “Son dönemdeki en havalı şey nedir” sorusuna verdiği “Ben havalı şeylerden anlamam” cevabıylaysa büyük alkış aldı.

4.4 milyar cep telefonu sahibi ve 1.5 milyar internet kullanıcısı olan bir dünyada, markaların kontrolünün müşterilere geçtiğini hatırlattı. İran’daki seçimler sırasında, Twitter kullanıcılarının gündemi belirlediklerini iletti. Stone’a göre, Twitter sosyal ağı gazetelere alternatif bir platform konumunda. Ancak, Twitter mesajları kısa cümlelerden oluştuğu için, yorumlar ve öyküler eksik.

Gençlerin en sevdiği marka Apple

Cannes Lions’da bu sene, katılımcıların büyük bir bölümü yeni dijital reklam şirketleri temsilcileriydi. “Ödüller önemli değil, biz konferanslara ve başkalarının neler yaptığını görmeye geliyoruz” dediler. Cannes’ın dünyaca ünlü havalı plajlarına değil, konferanslara rağbet gösterdiler. Gençler, cep telefonları ve kameralarla her şeyi kaydedip, anında ajanslarına gönderdiler. Canlı yayınlar yaptılar. Twitter, youtube ve Facebook aracılığıyla fotoğraflar, filmler ve yorumlarla dünyayla paylaştılar. Salonlarda Twitter aracılığıyla, en sevdikleri markaları oyladılar, Apple çıktı.

‘Tüketici değil insan odaklı olmak’

Milliyet, Vatan ve Radikal gazeteleri Reklam Grup başkanı Viki Habif, reklamcılığın mevcut durumunu “Bir gelecek değil, bin gelecek var” cümlesiyle özetledi ve pazarlama dünyasının Cannes Lions’u yalnızca bir yarışma değil, bilimsel bir paylaşma ortamı olarak gördüğünü belirtti.

Viki Habif, ekonomik durgunlukta kurtuluşun yeni fikirler ve yaratıcılıktan geçtiğini hatırlatarak, şu değerlendirmeyi yaptı:

“Bu yıl teknolojinin getirdiklerinden çok, teknolojinin nasıl kullanılacağına dair bilgi aldık. Teknolojiyi kullanan da insan olduğu için, tüketici odaklı değil, insan odaklı olmak gerek. İş yapma biçimleri değişmek zorunda. İnternet geniş kitlelere ulaşmayı deniyor. Aslında orada da çok fazla bölünme var. Ortak noktaları, tutkuları olan insanlar biraraya geliyorlar. Bu gelişmeleri yakından izlemek gerek. Dijital platform yalnızca bir araç. Bir sürü alt kırılım var. Sorunlara bütün olarak çözüm aramak gerek.

Devler krizle nasıl başa çıkıyor?

Nike, Google, Coca-Cola gibi dünyanın en değerli üç markasının katıldığı panelde, milyar dolarlık markaların, değişen dünyayı yakalamak için, sürekli bir biçimde müşterilerini dinledikleri ve kendilerini yeniledikleri örneklerle ortaya kondu.

Coca-Cola’nın Başkan Yardımcısı Jonathan Mildenhall, “Kültürel atmosferi yansıtmayan ve katkıda bulunmayan bir sürü reklam” gördüğünden yakındı. Kendilerinin her ortamda insanlara ‘eğlenme fırsatı’ tanımak için iletişim yaptığını vurguladı. Facebook’ta Coca-Cola’nın 4 milyon üyesi olduğunu anlatırken, “Biz yine de her ortamda marka değerlerimize sahip çıkıyoruz” dedi.

Nike Küresel Marka Bağlantıları Direktörü, Stefan Olande, ürünlerin ve hizmetlerin insanların hayatını güzelleştirmek zorunda olduğunu hatırlattı. Aksi takdirde, tüketicilerin markaları almak için nedenlerinin kalmayacağına dikkat çekti. “Reklam olsun diye reklam yapma dönemi bitti, basit şeylere akıllı çözümler dönemi başladı” dedi.
Google’ın, Küresel Yaratıcı Direktörü Andy Berndt’e göre, Google insanlara faydalı olmak isteyen bir mühendislik şirketi.

Yaratıcılığın sonu olmadığını savunan Berndt, reklamcılığın parlak günlerinin bittiğini, yeni bir iletişim tarzı gerektiğini savunuyor. Başarılı olmak isteyenlere şu formülü veriyor: 1. Alçakgönüllü olun, 2. Kontrol çabalarınızı gevşetin, 3. İnsanlara ne istemeleri gerektiğini söylemekten vazgeçin, 4. Onların neyi umursadıklarına dikkat edin, 5. Katılımcı olun, 6. Oluşumların içine dalın. 7. Eğlenin, 8. Eğlendirin.

Basının geleceği yine basında olacak

56’ncı Cannes Lions Basın Jürisi’nin başkanı dünyanın en büyük reklam gruplarından BBDO’nun Kuzey Amerika Yaratıcı Başkanı David Lubars’dı. Büyük ödül “Aslında, hepimiz vahşi hayvanlarız, içgüdülerimiz var” mesajlı kampanyasıyla Wrangler’a verildi. Kampanyanın yaratıcısı Fred & Farid isimli Fransız ajans, Wrangler’ı gençlerin gözünde daha seksi ve arzulanır bir ürün haline getirdiği gerekçesiyle ödüllendirildi.

Lubars’a göre, ilanların etkinliği çok yüksek. Akıllı bir çalışma, markalara başarı getiriyor. Basının internette içeriklerini ücretsiz vermelerinin yanlış bir adım olduğunu savunan Lubars, gazetelerin en kısa zamanda baskı ve dağıtım sistemlerini değiştirmek zorunda kalacaklarını iddia ediyor. “Basının geleceği yine basının kendisinde” diyen Lubars, gazetelerin yeni bir iş modeli yaratması gerektiği inancında.
Aslanlar katkı yapanlara

Festivalde Türkiye, büyük bir başarıya imza attı. 22 bin 652 eser arasından Türk reklamcılarına 3 gümüş, 5 bronz olmak üzere 8 ödül çıktı. Basın Jürisi’nde Türkiye’yi temsil eden DDB&Co Başkanı Karpat Polat, bu yıl, güzel ve çekici ilanların değil, etki yaratan çalışmaların ödüllendirildiğini belirtti.

Karpat, markaların geleceklerine katkıda bulunacak, zor sorunlara, yaratıcı çözümler sunan reklamların öne çıktığına dikkatı çekti.